我國有上百萬家企業(yè)，這樣龐大的參展資源推動了會展業(yè)的發(fā)展，但很多企業(yè)在參展后總抱怨展會效果不好。這不能完全歸咎于展會過多過濫，全社會的會展意識不強(qiáng)恐怕難辭其咎。會展意識，簡言之，就是懂得利用會展資源為企業(yè)為地方經(jīng)濟(jì)造福。會展業(yè)的管理者與服務(wù)者提高會展意識自然很重要，然而，會展的直接參加者，如參展商、專業(yè)觀眾加強(qiáng)會展意識更重要。

到展會上找市場，應(yīng)該成為眾多企業(yè)實(shí)現(xiàn)自我發(fā)展的共識。參展商利用展會拓展市場，參觀者利用展會尋找商機(jī)，是發(fā)達(dá)國家會展經(jīng)濟(jì)繁榮的重要原因。展會的客流、信息流、資金流高度聚集，可以高效推廣企業(yè)的產(chǎn)品、技術(shù)與服務(wù)。比起上門推銷產(chǎn)品，不僅投入的人力物力少，而且更符合客戶的消費(fèi)心理。因?yàn)槿藗冏约喝グl(fā)現(xiàn)目標(biāo)產(chǎn)品，更能體現(xiàn)自主性與公平性。

茅臺酒的輝煌，是企業(yè)巧妙利用展會獲得成功的范例。早在1915年的世界博覽會上，酒廠參展人員為了引人注意，故意失手打破一瓶茅臺，展館頓時(shí)彌漫醉人的酒香，引來無數(shù)觀眾和買家。茅臺酒也因此榮獲國際金獎(jiǎng)，位列世界名酒第二。近一百多年來，世界各國的眾多發(fā)明，絕大多數(shù)都是首先借助展會得以傳播。電話、電燈、蒸汽錘等新發(fā)明，都是最先在展會上與世人見面。無數(shù)經(jīng)驗(yàn)說明，展會資源用足一分，企業(yè)就能成功跨前一步。只有全社會的會展意識提高了，會展業(yè)的繁榮才能真正到來。